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一千个设计师就有一千种绝对伏特加

2023-01-07 17:23:07 548

摘要:​一千个读者会看到一千个哈姆雷特,我们换个角度,一千个作家能创造一千个哈姆雷特么?答案显而易见,时代不同,地点不同,环境不同,身份不同,各种变量交织在一起,排列组合必然诞生形形色色的哈姆雷特,这正是创作的奇妙之处。同样设计也是一种创作形式,...

​一千个读者会看到一千个哈姆雷特,我们换个角度,一千个作家能创造一千个哈姆雷特么?答案显而易见,时代不同,地点不同,环境不同,身份不同,各种变量交织在一起,排列组合必然诞生形形色色的哈姆雷特,这正是创作的奇妙之处。同样设计也是一种创作形式,那么针对同一题材,一千个设计师可以创作出一千个截然不同的作品么?当然也是可以的,这其中最令人深刻的案例当属绝对伏特加系列广告 。

绝对的完美

​伏特加原产于俄罗斯,本来是俄罗斯的国酒,但是来自瑞典的伏特加却是​现在市场上最流行的,可见广告的力量不容小觑。Absolut Vodka是于1879年由瑞典酿酒师Lars Olsson Smith利用一种全新的工艺酿制而成伏特加酒 。Absolut公司为了拓展市场,委托TBWA公司负责广告方案策划,他们因地制宜,根据不同市场地域、文化的差异性策划了一系列的绝对伏特加广告方案。绝对伏特加广告备受消费者和设计同行的认可,在1999年被《广告时代》评选为20世纪十佳广告。接下来和大家一起领略一下绝对伏特加广告的魅力。

ABSOLUT BEIJING

绝对伏特加在北京推广时的广告ABSOLUT BEIJING,与北京最典型的传统艺术京剧相结合,中央的鼻子巧妙的展示出绝对伏特加的酒瓶形状,瞬间这个品牌与北京消费者之间的距离荡然无存。​

ABSOLUT L.A.

洛杉矶在美国是个圆梦之城,无数的美国青年来到这座城市追逐梦想。1987年,绝对伏特加在洛杉矶热销,这则富有深意的广告充分体现了这个城市的愿景,豪华的别墅,干净的泳池预示着成功触手可及。

ABSOLUT MUSIC

​当绝对伏特加来到音乐之都维也纳,一切变得更有意思,跳动的音符勾勒出绝对伏特加的轮廓,仿佛在告诉人们,你品尝的不只是酒,也是音乐,也只有绝对伏特加的味道才能与这里的音乐门当户对。

ABSOLUT GENEVA

​瑞士日内瓦具有历史悠久的制表传统,绝对伏特加的广告也自然抓住了这一点,制表业作为他们引以为豪的产业,这则广告自然能引起他们的共鸣。

ABSOLUT BROOKLYN.

美国纽约布鲁克林地标性建筑布鲁克林大桥也派上了用场,桥上的两个尖拱洞成了绝对伏特加的栖身之所。这座宏伟的大桥确实也为绝对伏特加贴金不少。

ABSOLUT BRUSSELS.

布鲁塞尔的特色就是城雕,对于挖掘地方特色文化元素,绝对伏特加广告团队显然已经轻车熟路,古铜色的酒瓶和迷你喷泉与背后的雕塑融为一体,相得益彰。

ABSOLUT HISTORY

绝对的历史,用树木的年轮来传达绝对伏特加这个品牌的悠久历史,不得不佩服设计师的脑洞。

ABSOLUT CHRISTMAS

作为如此“能作”的广告团队,重大节日这种营销良机怎能错过,漂亮的圣诞树被塑造成绝对伏特加的形象,令人一目了然,你要的酒就在这里。

​当然令人拍案叫绝的绝对伏特加广告远非这几个。当我们被这些设计师精妙的设计所触动时,我们一定很好奇如何得到这些创意。我们不难发现不管绝对伏特加广告怎么千变万化,那个酒瓶始终在那里,那就是他们要传达的核心内容,加上系列广告的反复强化,这个酒瓶的形象深入人心。他们最擅长的就是抓住本地市场文化特色,利用客户最熟悉最深刻的本地元素去融化他们的抗拒心理,不管是文化、建筑还是习俗都能成为他们撬开市场的利器,对他们而言一千的绝对伏特加丝毫不在话下。

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