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其实皮具行业缺的不是优秀设计师

2023-02-21 19:22:21 217

摘要:前几天老龙的文章〈皮具行业为什么没有大牌〉(点我跳转)发表后,有好几个人与老龙私聊,说蛮多原因是因为我们太缺优秀的设计师了,你看那国际大牌大多数都是设计师品牌,国外那些设计师设计理念先进、牛叉。据我以为,其实俺们堂堂大中国缺的并不是优秀的设...

前几天老龙的文章〈皮具行业为什么没有大牌〉(点我跳转)发表后,有好几个人与老龙私聊,说蛮多原因是因为我们太缺优秀的设计师了,你看那国际大牌大多数都是设计师品牌,国外那些设计师设计理念先进、牛叉。据我以为,其实俺们堂堂大中国缺的并不是优秀的设计师,在经过这几十年的改革发展,在设计界在我们身边不乏有众多有理想、有理念,才华横溢的优秀设计师人才,他们深受中华五千年的深厚文化洗礼与熏陶又能融合接受西方现代设计理念。对比那些已经成为全球时尚产业的中流砥柱的知名华裔设计师如Jason Wu(吴季刚)们,我们本土优秀设计师无非就是少了设计师包装宣传的完整生产产业生态链。

一方面,我们皮具行业虽然占世界皮具产销量比重最大,但整体起步较晚,西方发达国家从原始积累到产业集群,从产业集群到品牌,再从品牌到奢侈品品牌大多都走了上百年,而我们高速发展也就在二十多年,我们总是跟着别人的屁股跑。这方面就如同像行走在一个莫比乌斯环的怪圈上一样:一个新的理念方法被知晓后,我们便开始模仿,等我们刚上点轨道,另一个新概念如美国又提出制造业回归等横空出世,于是我们又开始继续模仿学习。。。

我们绝大多数的企业都在忙于生存与不断的适应新的发展了,好不容易小部份企业完成了原始积累实现了资本+品牌的一些运作套路,没想到全新引领全世界潮流的移动互联网又来了,按西方资本打造大品牌的模式又不灵验了,在打造品牌路上受理念、环境变化、知识产权保护等众多因素影响总是有太多的困难,是一件十分苦逼的事,还不如把钞票资金用作房产、矿产等方面或是去抄模仿等来钱快。这样一来呢,就使得实力企业不太愿意去投入建立品牌生产制造线的生态建设,而众多小微企业只能不断的去细分优化产品生产制造,这使得我们中国有着全世界最最完善的皮具产品生产制造细分产业链,但却独独少了皮具时尚产业最重要的一环――设计师、皮具文化内容等的制造与完整的传播。这使得我们的产业始终只能处在这微小产业的低端。微小事业的两端是需要有众多远见企业人士如盖楼般做许多基础管道建设投入,吸引众多各环节参与制造与传播,如捧红当下的一些网红般的优秀设计师们,这种事情投入久见效慢谁干。这点就如同我们中国的电影产业的发展是一样的,我们中国有优秀的动漫制作人才,有几千年的文化及许多的故事题材,有全世界最多的观影群体,其实也不缺资金与相应的技术,但是就是迟迟打造不出如好莱乌那样有众多IP有影响力的大电影,特别是动漫与科幻类,一个国宝功夫熊猫被他们的生产线打造成一个已出三部票房大卖的重量吸金IP。一个山海经神话故事《捉妖记》借助好莱乌团队生产线就造就了二十多亿的票房神话。少了产业群体与资本的推动,也就直接影响了设计师群体的收入与相应的价值实现,这也使得优秀天才设计师们更多只能远走他乡,后辈从事设计职业的优秀人才梯队也相应减少。这就显得我们皮具行业感觉上看起来鲜有优秀的设计师。

另一方面,品牌差异化及打造的最佳途径最低成本最大溢价就是品牌魅力人格化,人是世界上最容易差异化的天然载体,比一切大工程的CIS(CI、BI、VI)建设都好使,都省钱高效。罗永浩的锤子手机可能不行了,但罗永浩如果推出一个锤子工具就立马区别于其它工具类产品。这一点不管是西方的品牌发展经验还是我们中国接下来的移动互联网时代都是如此,西方众多时尚大牌大多都是那几大奢侈品集团收购或自推的以设计师命名的品牌也正是这个原因。在接下来的几年里,我相信我们中国也一样会在众多领域出现许多人格化的品牌,当下网红+品牌成为火热就是最好的现象解释。而反观我们行业内绝大多数的企业对最重要的品牌名更多的是工业企业名称或是众多没能产生多少联想的傍国外英译名之类的。在包装宣传的时候也是更多宣传企业或产品,而不是设计师或企业创始人之类的。这就使得设计师价值更没得体现了。

再一方面,顶尖优秀的天才时尚行业设计大师们大多都是个性鲜明、特立独行,有很多天才的设计师本身大多都是话题人物,其中有蛮多都是同性或是双性恋者,如亚历山大、麦昆,D&G、老佛爷、阿玛尼、YSL,Marc Jacobs、Johngalliano等,他们艺术和设计有优秀于常人的直觉和理解力,对时尚都更有敏锐的嗅觉和触觉。而我们中国受传统文化与强大的应试教育影响,使得大多数人信奉的是中庸之道,加之前些年整体社会包容性也不如现在。整体社会大众价值观也不待见这些特立独行者们,更别说是同性恋之类的。很多优秀的设计师不像国外设计师们勇于展示自已、表现自已的个性,这也使得本身就缺少强大机构内容包装生产传播支持的设计师们就更难成为时尚界的内容话题。即使是偶尔有一些企业与机构组织个箱包设计师大赛之类,主办方及设计师本人更多的注意力也仅是放在选送的作品上,而对于设计师本人的故事话题理念包装展示传播等大多都忽略了,这样几场秀下来作品的大同小异是没多少办法让人记住了,设计师本人也没有推出去。其实走秀也好、时装发布会也罢更多的是设计师个人魅力故事理念等的打造与展示,所以我们看那些发布会走秀大多都是概念理念有视觉冲击力的夸张有助于媒体传播的展示,而不是日常常人能使用的产品展示发布。少有故事的设计师可包装、少有机构去包装推送,我们行业就更显少优秀设计师了。

其实,我们行业缺的不是优秀的设计师,而是少了设计师品牌文化的生产、包装、宣传生态链机制,而这也提醒我们国内目前有众多实力企业正发起的设计师品牌孵化创业园的经营者们,设计师品牌孵化不仅是简单提供一个创业空间就能成的,更多的可能要从设计师包装、内容制造、宣传渠道、产品销售及资本对接等环节入手,吸引更多相关配套创业者加入方是上策。同时也呼吁广大优秀的皮具设计师们,这正是一个宣传自已、打造网红、打造设计师品牌的好时代,大胆的秀出自已,活出真精采。

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作者:老龙

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