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文/张胜鹏

平面广告极具表现力，同时也是一种极具个性的艺术形式。作为静态的设计作品，设计中的动感应用极为重要。在设计作品中，各种图形及其构图都会有动感，只是会有很大的强弱差异。因而，如何根据设计的需要来产生动与不动的效果，关键是“张力”是否具有明显的倾向性。那么平面设计中的动感是如何体现的呢？

垂直和水平方向上的形状常会给人的视觉带来稳定感，因为人的平衡觉依赖垂直和水平的方向来定位。在设计中想使某种形式包含倾向性的张力，最基本、最有效的方式就是使它定向倾斜。倾斜被眼睛自觉地知觉为从垂直和水平等基本空间定向上的偏离，这种偏离会在一种正常位置和一种偏离了基本空间定向的位置之间造成一种张力。设计师一旦掌握了运用倾斜定向的技巧，也就等于掌握了区别静止和运动的技巧。

①利用斜线表现画面的视觉张力。斜线具有角度的变化，在设计中具有很强的表现力。因此，在设计中它所产生的动感和视觉导向性比起垂直线或水平线更为强烈和鲜明。如果斜线围绕一个视觉中心点进行放射性排列，此时画面会产生一种向外扩张的力量。

②通过倾斜构图给受众眼前一亮的视觉印象。将版面中的图形、文字、色彩等诸元素以倾斜的方式进行编排与布局，版面就可以给受众一种斜向的视觉导向。由于人们对垂直与水平的版面样式习以为常，所以倾斜构图就会给受众视觉带来一种全新的感受，并给其留下深刻的印象。

圆形由于内部运动张力的相互抵消而获得平衡性，结果就造成了圆形式样的静态特征。而从圆分离出来的曲线，破坏了内部的平衡性，使其有了较强的运动感。对于曲线而言，越接近圆周式样，表现出来的动感越弱，越接近抛物线式样，表现出来的动感越强。曲线至少有两种运动的形式：一种是有明确运动方向的曲线，如螺旋线被看作是由一点向外无限扩张的动态线。还有一种是运动方向多变的曲线，有着更加流畅、灵活的动感。

①方向明确的曲线编排强化版式的运动效果。在设计构图中运用曲线的编排方式可以产生张力，从而使画面产生动感。

②运动趋向不一的曲线突显画面的随意性。运动方向多变的曲线，由于自由形态的规律性较弱，因而能突显出画面的随意性。

图指图形，底指背景，图底反转指正形的图与负形的底可以相互借用，相互衬托，相互反转。两种相异图形互为背景，随着受众视线的移动，图底来回扮演着主角，前后层次反复变化，造成受众视觉的不适，而产生动感。正负形之间的互补互存，相互融合，使得画面中的每一个元素都富有动感。

对于平面设计来说，表现对象的非常态特异之处，需要与众不同的特殊视角、特殊情感，设计者还要把这些特异的感受通过独特的形式表现出来。设计完全可以在普通的对象中寻找到新的感觉，通过改变设计对象呈现的外观，来阐释特殊的内涵。设计师可以利用新奇的形式创造出令人眼花缭乱的视觉感官世界。设计形象的反常态特异化表现，已经成为设计中动感表现的重要手法。

①解构重复形成的视觉动感。解构性图形的形成，基本采用同质不同量的逐次重复构成，画面丰富、奇特，在受众视觉上会形成一种放射感，具有很强的视觉动感。

②矛盾空间造成的动感。矛盾空间也是非常态特异化表现的一种。利用平面二维空间的局限性以及视错觉，通过非正常的空间视角，改变受众观察画面的顺序。矛盾空间把真实世界中不存在的空间理念在平面上完美地展现出来，使物象在受众的视觉中呈现动态的空间变换效果。

③变形造成的动感。在设计中，设计师可根据需要对原有物象采用扭曲拉长等方法来改变其原有的视觉形象，同时也可用摄影技术和电脑制图软件进行变形。运用变形表现手法可使物象在形、色、质等方面产生强烈的反差效果，对受众的常规观念的视觉印象形成一定的冲击力并产生强烈的吸引力。

④光影特效产生的视觉动感。在设计中，光影特效的应用也可打造动感十足的视觉效果。设计师运用电脑制图软件创造出光源来增强画面的律动和节奏感，通过具有动感效果的画面来感染受众，使其产生视觉兴奋。

在平面设计作品中，有多种表达动感的设计形式。虽然一副优秀的作品是由许多设计元素构成，但动感的表达至关重要。一幅具有动感的设计作品，能快速吸引受众目光，进而使设计师与受众之间的情感交流成为可能。

对于设计师来说，研究动感的表达方式不能只注重外在的形式 ，还要提升自身的文化修养，因为有内涵的动感形式才具有更加长久的生命力。

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