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平面设计需要联想!奇妙无穷

2023-03-01 14:32:16 645

摘要:文/常樱 联想是由一个事物想起另一个事物的思维活动,由具体的形象或事物联想到抽象的构形方式与色彩组合方式,可以扩展设计思路。通过联想的迁发、扩散、引申,调动出经验表象,是设计中解决选材枯燥老化、开掘不深、立意不新的有效办法和主要途径。由于事...

文/常樱 联想是由一个事物想起另一个事物的思维活动,由具体的形象或事物联想到抽象的构形方式与色彩组合方式,可以扩展设计思路。通过联想的迁发、扩散、引申,调动出经验表象,是设计中解决选材枯燥老化、开掘不深、立意不新的有效办法和主要途径。


由于事物间存在着各种不同的联系,互为联想结果,事物之间一般具有某种相似性,例如:视觉上的、心理上的、经验上的或认知上的,联想也有不同的方式和类型,常见的联想类型如下:



设计师由主题事物联想到与其他象相似性的事物,围绕着新形象进行创作。



是从主题或主体事物的某些本质特征出发、生发联想,最终的设计作品突出本质特征,使观者能够明白主题或主体事物的内在品质。



设计师从所要传达事物的特征文字或宣传语等文案文字出发进行的联想,这种联想往往具有双关的效果,本身就带有一定趣味性。设计师要对语言文字比较熟悉,在此基础上进行联想和变通。



设计师从所要宣传的主体的肌理、质感出发进行的联想,往往侧重突出类比事物质的吸引力或亲和力。



根据某事物或主题联想到正面或反面的效果,多具有幽默或夸张色彩。



尽管多具有夸张的意味,侧重于突出“品质”感。



以“恶作剧”般的童心在设计联想中灵机一动,创作出让人忍俊不禁的创意,使观者在轻松的心态中接受所宣传的主题。



把不同的事物元素,通过分析出相关的联系,巧妙地结合在一起,可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间,通过联想思维重新组合而创造出新的形象。



宣传什么不说什么“好”,而是反过来说没有它将会怎么糟糕,通过敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理,对受众进行一种“恐惧诉求”。



透过表面,想到现象背后的情况,或进一步想象造成现象的原因,并通过视觉语言表达出来。



利用在人们心中已经被普遍认可的、成为经典的形象来对主体进行宣传,多为对经典形象进行改造,突出主体或主题。这是一种“转移式”的宣传手法,能够使陌生的事物更容易被受众接受。



许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处,将形和义上具有相似之处的事物加以类比,当人们对某一事物感知时,它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆,这就是相关性联想。

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